Qui me reçoit ?
Une salle claire, une médecin, et le temps d’une vraie consultation : 45 minutes, sans soin le même jour.
Étude de cas · Site de médecine esthétique · 2026
Lisière
Le site d’un cabinet de médecine esthétique fictif, pensé pour la personne qui hésite : qui la reçoit, ce qui est possible, ce qui ne l’est pas, combien et quand.
Garder la consigne,changer la question.
En 2018, l’agence Antipodes m’avait soumis un exercice de recrutement : une nouvelle page d’accueil pour le site d’une médecin esthétique parisienne. En 2026, j’ai repris ce sujet de zéro, avec un cabinet fictif, Lisière, et un site complet.
La consigne d’origine est restée. La question, elle, a changé : à quoi doit répondre ce site pour la personne qui hésite à consulter ?
La consigne, gardée
- 01Une page moderne, ergonomique, qui reste médicale.
- 02Une grille de douze colonnes.
- 03Garder la couleur dominante, le rose.
- 04De nouvelles fonctions, si elles servent.
Six partis pris,une seule page.
- La promesseCorriger ce que la lumière souligne, rien de plus.
- Les imagesUne médecin, une salle, une consultation.
- La confianceCe que le cabinet déconseille, écrit noir sur blanc.
- L’entréeDes préoccupations : on arrive avec « mes cernes », pas avec un nom de produit.
- Le prixDes tarifs publiés, un rendez-vous en quatre étapes.
- La couleurLe rose de la consigne, passé dans la lumière.
Trois directions,puis un médecin.
Avant de dessiner le site, j’ai ouvert trois pistes très éloignées les unes des autres.
La lumière rasante l’a emporté, avec une exigence : c’est le site d’un médecin, pas d’une marque de cosmétiques.
Le grand mot en relief volait la première seconde, celle où une patiente cherche un médecin, un prix et un rendez-vous. Il a disparu. La lumière est devenue un système discret : une direction photographique, un reflet unique à l’arrivée, un trait dans le logotype.
De la troisième piste, j’ai gardé la fiche « Ce que nous déconseillons ». C’est devenu l’argument le plus crédible du site.
Un nom, un accent,une lumière.
lisiere
médecine esthétique · Paris
Lisière, c’est la frontière entre l’ombre et la lumière, celle que la lumière rasante révèle sur la peau. L’accent grave devient ce trait de lumière, et la seule couleur de la marque.
Funnel Display pour les titres, Funnel Sans pour le texte, toutes deux libres. Une grotesque ouverte, qui reste lisible à 13 pixels dans les tarifs et les mentions.
Le rose de la consigne, gardé et ramené à la peau
- Rose de la consigne#EFA2C2 · point de départ
- Rose matière#E6C3C9 · aplats
- Porcelaine#F7F2F3 · fond
- Prune#8C2F4F · action, 7,9:1
- Encre#2B1D23 · texte, 15,6:1
Une médecin, une salle,des gestes.
Pas de modèles souriants : le lieu, la médecin, et ce qui se passe pendant une consultation.
- Une lumière latérale douce, qui montre la texture sans la creuser.
- Des peaux réelles, des âges variés, des hommes aussi, sans retouche lissante.
- La médecin en consultation, jamais en portrait publicitaire. Aucune seringue en gros plan.
Série cottonbro studio et autres photos Pexels, étalonnées ensemble : saturation retenue, noirs relevés, une pointe de rose. Le cabinet et la médecin sont fictifs ; un reportage au cabinet prendrait leur place.
Informeravant de vendre.
La personne qui consulte compare, hésite, et craint surtout d’avoir l’air « faite ». Le site répond dans l’ordre de ses questions.
Que peut-on faire pour moi ?
On entre par sa préoccupation, pas par un nom de produit. Huit entrées, chacune avec son visage ; les causes d’abord, puis les soins et leurs limites.
Et ce qui ne marchera pas ?
Une bonne partie d’une consultation consiste à dire non. Le site le dit aussi.
On nous demande souvent
Combler un cerne foncé
Un cerne pigmentaire est une question de couleur, pas de volume. L’injecter ne l’efface pas.
À la placeUn peeling ou un laser pigmentaire, après examen.
On nous demande souvent
Effacer toutes les rides du front
Un front figé se remarque plus qu’une ride. Le mouvement est gardé, seul ce qui marque au repos est adouci.
À la placeUne dose légère, revue après deux semaines.
On nous demande souvent
Retoucher huit jours avant un mariage
Un léger gonflement ou un bleu peut durer plusieurs jours.
À la placeVenir un mois avant, ou après l’événement.
Contenu de démonstration, à valider par un médecin. La publicité des médecins est encadrée : ni avant-après promotionnel, ni avis de patients.
Combien, et quand ?
Les tarifs sont publiés. Le rendez-vous tient en quatre étapes, avec de vrais créneaux, des erreurs claires et une confirmation qui dit quoi préparer.
Un site prototypé,un système partagé.
- Prototype
- Cinq pages navigables, en 1440 et 390 pixels, du premier écran à la confirmation du rendez-vous.
- Figma
- Seize écrans en 1440 et 390 pixels. Boutons, logotype et choix de motif y sont des instances des composants, nommés comme dans le code.
- Accessibilité
- Tout le texte au niveau AA, l’essentiel au niveau AAA ; cibles de 44 pixels, navigation au clavier, mouvement réduit respecté.
Une page d’accueilest devenueune consultation.
De la consigne, il reste le rose, la grille de douze colonnes et l’envie d’un site moderne qui reste médical. Le reste est neuf.
Lisière, 2026.
- Conception et design
- Franck Fibleuil
- Exercice d’origine
- Recrutement de l’agence Antipodes, mars 2018
- Cabinet
- Lisière est fictif, comme sa médecin, ses tarifs et ses textes
- Photographies
- cottonbro studio et autres auteurs Pexels ; Negative Space (CC0)
- Typographies
- Funnel Display et Funnel Sans (OFL) ; Geist pour le portfolio
- Mises en situation
- MacBook Dresser et Smartphone on the Ground, mockups-design.com