Étude de cas · Brand content et site de marque
Écrire la suite d’un film de marque, puis en faire une page d’accueil. Une femme quitte ses chaussures et traverse la ville pieds nus, jusqu’à l’arbre NUXE.
En 2017, NUXE adopte une nouvelle signature, Instinctive Beauty, portée par un film du danseur et chorégraphe Benjamin Millepied.
Le sujet « Brand content » de la formation DAM nous demandait, à Jacques Mey et à moi, d’écrire la suite de ce film, puis de décliner l’idée sur la page d’accueil de la marque.
La consigne
Notre scénario suit une femme qui quitte ses chaussures et traverse la ville pieds nus, en suivant des signes, jusqu’à retrouver son instinct.
Acte I
« De dos, sur un toit, elle contemple l’horizon. Une brise réveille ses sens : elle décide de suivre son instinct. »
Sur le siteL’accueil s’ouvre sur ce plan, sous la promesse du film : « Partez à la découverte de votre vraie nature ».
Acte II
« Sève dorée sur les murs, verdure dans les ruelles, terre sous le béton. Elle souffle une poudre d’or qui lui indique la voie. »
Sur le siteAu défilement, la ville se défait en poudre d’or. C’est le visiteur qui fait avancer l’héroïne.
Acte III
« Au cœur de la ville, un voile lumineux la sépare de ce qu’elle cherche. Elle le traverse sans peur. »
Sur le siteLe voile devient un banc de nuages traversé au défilement. La page passe au blanc, comme un passage d’un monde à l’autre.
Acte IV
« Derrière le voile, un grand arbre resplendissant, l’arbre NUXE, d’où émane une brume dorée. Elle se redécouvre. »
Sur le siteOn descend des nuages vers l’Huile Prodigieuse. L’arbre doré se tient derrière le flacon : la fin du récit devient le premier produit.
Le site reprend le récit tel qu’il est écrit : la même héroïne, les mêmes étapes, les mêmes mots. C’est le visiteur qui la fait traverser.
Un site de marque reste un site où l’on achète. La traversée ne bloque jamais l’accès aux soins : un bouton permet de passer l’ouverture, le menu mène aux produits dès le premier écran.
La ville, la poudre d’or, puis les nuages : une seule scène animée, pilotée par le défilement, réversible, et sobre quand le mouvement réduit est demandé.
Neuf soins réels, leurs textes, leurs prix et leurs variantes. Un panier, une recherche, une fiche par produit.
Le vert NUXE, l’or en touche, les feuilles de L’esprit NUXE et un grand titre en capitales espacées.
Le scénario tient en quatre actes. Le site en fait un parcours, du toit de la ville jusqu’au premier produit.
