Étude de cas · Application mobile · 2019
Trouver sa teinte dans le nuancier Pantone, la retrouver en mode, en beauté et en déco, puis l’essayer sur soi ou chez soi.
Le sujet du diplôme plaçait chaque binôme dans la peau d’une agence digitale. Pour ses 150 ans, Pantone voulait une expérience digitale qui l’ouvre au grand public.
Quatre semaines, du 11 mars à la semaine du 8 avril 2019, pour un concept, une direction artistique et un prototype, présentés devant un jury de cinq directeurs artistiques et directeurs de création.
Les idées reçues à combattre, selon le sujet
Notre réponse
Une application où l’on cherche une couleur avant un produit.
Parcours principal
Parcours secondaire
La cible
Le grand public adulte et connecté, à partir de 18 ans. Deux personas guidaient les choix.
Persona · Mode
Community manager à Paris, passionné de mode, toujours sur son téléphone. Sa crainte : un look dépareillé. Sa frustration : ne pas pouvoir essayer avant d’acheter.
« Il ne suffit pas de porter de la couleur, il faut la sublimer. »
Persona · Déco
Avocate à Nice, elle aménage la maison qu’elle vient d’acheter : chaleureuse, mais sophistiquée. Pressée, elle achète à distance et ne veut plus perdre de temps en magasin.
« I prefer living in color. » David Hockney, sa citation
Extraits du dossier de présentation remis au jury, 2019.
Le nuancier Pantone sert de référence aux professionnels de la couleur. Colorfit le met dans la poche de chacun : on choisit une teinte, l’application la retrouve dans des vêtements, du maquillage et des objets, et on l’essaie en réalité augmentée.
L’application se présente en trois écrans, à la fin du parcours d’accueil. Leurs textes sont ceux de 2019.
Avant d’ouvrir le nuancier, l’application demande ce qu’on cherche : les produits préférés, l’univers à voir en priorité. Le fil d’actualité est ensuite trié selon ces réponses.
Parcours prototypé dans Figma en 2019, rejoué ici avec les écrans d’origine.
Dans le nuancier, les teintes se rangent par familles. Une fois la couleur choisie, Colorfit la cherche dans les trois univers : la mode, la beauté, la déco.
L’accueil sépare les trois univers en grands bandeaux photo. Dans chaque liste, un filtre affine par genre, catégorie, marque, taille et prix ; la teinte reste celle du nuancier.
La caméra s’ouvre, le nuancier se pose sous l’image. Sur un visage, la teinte va aux lèvres ; dans une pièce, elle va au mur.
Toucher l’écran pour passer à l’étape suivante
Glisser pour repeindre le mur
Écrans de 2019 : la réalité augmentée est maquettée, pas développée. Photos de démonstration.
La référence Pantone en grand, les valeurs pour l’écran, trois couleurs en harmonie. Sous la fiche, les produits de la même teinte ; sur l’accueil, une couleur du jour.
Le fichier Figma garde toute la recherche : des wireframes gris, une première version habillée de corail, puis la version finale en bleu nuit, plus discrète, qui laisse la place aux teintes.
Avec le recul, le prototype de 2019 a des défauts d’interface : des choix d’accueil peu lisibles, des valeurs de couleur mal étiquetées, une teinte qui disparaît dès qu’on quitte le nuancier. J’ai repris cinq écrans en gardant le concept et le bleu nuit de la marque.
Le dossier de 2019 prévoyait déjà que l’habillage de l’application change chaque jour avec la couleur du jour. La relecture va au bout de cette idée : la teinte choisie devient la couleur de l’interface, du nuancier aux produits, jusqu’à l’essai.
Comparer avec 2019
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Relecture 2026 : concept redessiné, non développé. Photos de démonstration ; la teinte essayée sur les lèvres est une simulation.