Étude de cas · Identité visuelle · Packaging
Chabadou
Une enseigne de chaussures pour enfants, un logotype dessiné d’un seul trait. Ses lettres donnent sept formes simples, et toute l’identité en découle : motifs, boîtes, sacs, colis, vitrine.
Tout est déjàdans le nom.
Chabadou, enseigne de chaussures de la naissance à dix ans, s’écrit avec des lettres qu’un enfant pourrait refaire au crayon : des arcs, des bâtons, des anneaux, des points. Sept formes en tout, et l’identité entière se construit avec elles.
Sorties des lettres, elles deviennent les pièces d’un jeu. Répétées, elles font un motif. Imprimé, le motif habille les emballages. Faites défiler pour voir le logo se défaire.
Le logotype : un seul trait, partout de la même épaisseur, trois couleurs qui se passent le relais.
Dans les lettres, sept formes simples : une boucle, un arc, un bâton, une cible, un point, un anneau, un crochet.
Sorties du mot, elles deviennent les pièces de la charte. Même trait, mêmes bouts ronds.
Répétées et tournées, elles font un motif. Il ne s’invente pas, il se déduit.
Une couleur de la marque, le motif en craie : le voilà prêt à imprimer.
À l’intérieur du colis, il accueille l’enfant : « Bonjour, petits pieds. »
Le logotype, d’un seul trait
- Arc
- Bâton
- Anneau
- Cible
- Point
- Crochet
- Boucle
Sept formes tirées des lettres
Répétées, un motif
Imprimé, l’intérieur du colis
Quatre règles,un seul trait.
Quatre règles suffisent, et toutes viennent du logo : la charte n’invente rien, elle écrit ce que le dessin faisait déjà.
Règle 1
Un seul trait
Toutes les pièces ont l’épaisseur des lettres. Jamais de contour, jamais d’aplat plein, sauf le point.
Règle 2
Des bouts ronds
Aucune coupe nette, aucun angle vif au bout d’un trait. Rien qui pique, comme une semelle souple.
Règle 3
Le point ponctue
Un trait s’interrompt, un point prend la place. C’est la respiration du système.
Règle 4
Le fil encadre
Une ligne fait le tour du support, s’ouvre, change de couleur. Elle tient le logo comme un lacet.
Les couleurs
Les trois couleurs du logo, nommées, avec une encre et une craie pour les porter. Les couleurs vives habillent ; elles ne portent jamais de texte courant sur la craie.
- Bleu flaque#00A8E6Texte en encre, 6,2:1
- Jaune soleil#F0B040Texte en encre, 8,8:1
- Rose framboise#D83088Texte en craie, grands corps, 4,2:1
- Encre#1E1B2ETout le texte courant, 15,7:1 sur craie
- Craie#FAF7F2Fond, papier, carton
Les lettres
Urbanist, libre de droits (licence OFL). Son « a » à un seul œil et ses panses rondes répondent aux lettres du logo, sans les imiter.
Bonjour, petits pieds.
Chaussures de la naissance à dix ans
Cuir souple, semelle qui plie, scratch facile à fermer seul. Pointures 16 à 35.
Les signes
Les pictogrammes de la boutique en ligne, dessinés avec les mêmes pièces et la même épaisseur.
- Pointure
- Livraison
- Échange
- Conseil
- Ça grandit
Une boutique entière,d’un seul trait.
Le motif habille ce que l’on touche : la boîte, le sac, l’étiquette, le colis. Le logo, lui, reste rare et bien posé.
Mises en situation photographiques. Marque non commercialisée, aucun de ces supports n’a été produit.
Une couleur par boîte.
Bleu, jaune ou rose : la couleur du couvercle range le rayon, le flanc reste le même. On repère sa boîte de loin.
Un nom, sept formes, toute une boutique.
- Conception
- Logotype, identité visuelle, charte, packaging et mises en situation
- Cadre
- Projet d’école, cours de typographie, développé en projet personnel. Marque non commercialisée
- Outils
- Illustrator (logotype, charte), Photoshop (mises en situation)
- Typographie
- Urbanist, licence SIL Open Font
- Mises en situation
- Maquettes photo mockups-design.com